Рекламное агентство
полного цикла

Рубрики

Интернет-маркетинг Лужецкий Николай 07 Ноябрь, 2016 просмотров

Сквозная аналитика – умная оптимизация рекламных каналов

До недавнего времени получить исчерпывающие данные об эффективности
рекламных каналов было несбыточной мечтой большинства
предпринимателей. Стандартные инструменты веб-аналитики давали
возможность увидеть лишь некоторые показатели (количество кликов,
стоимость конверсии, время провождения посетителя на сайте и т. д.),
однако для получения полной картины всего этого было недостаточно.

К счастью, на сегодняшний день данную проблему можно считать
решённой. Это стало возможным благодаря такому явлению как сквозная
аналитика. Благодаря ей необходимость в сопоставлении огромного
количества всевозможных показателей полностью отпала. Теперь эту
нелёгкую задачу выполняют сервисы сквозной аналитики в автоматическом
режиме.

Абсолютный анализ

Сквозная аналитика – это высокоточный анализ эффективности рекламных
каналов, в основе которого лежат данные о продажах. Другими словами, она
даёт возможность увидеть, какое количество денег принесла та или иная
маркетинговая кампания, рекламный канал или даже отдельное
объявление. Важно подчеркнуть, что сквозная аналитика показывает именно
количество заработанных и потраченных средств, а не лидов, которые
далеко не всегда заканчиваются продажами. Эти данные, в свою очередь,
позволяют понять, какой была отдача от рекламы в действительности.

Кому необходима сквозная аналитика?

Не стоит воспринимать сквозную аналитику как универсальное средство для
любого бизнеса. В одних случаях она не нужна вовсе, а в других жизненно
необходима. Всё зависит от специфики конкретного дела, а также от целей,
которые ставит перед собой предприниматель.
Внедрение системы сквозной аналитики требуется, если вы используете
множество различных каналов рекламы и желаете проследить за их
эффективностью. В этом случае сквозная аналитика поможет значительно увеличить возврат маркетинговых инвестиций. Если же число продаж в
вашей компании невелико или же вы работаете преимущественно в
оффлайне, то сквозная аналитика вам ни к чему.

Популярные сервисы сквозной аналитики

Наиболее популярным и востребованным сервисом на сегодняшнем рынке
является Roistat. Он позволяет подключить большое количество рекламных
каналов и CRM-систем, но это не единственное его достоинство. Roistat
также обладает рядом крайне полезных функций: имеет мультиканальную
аналитику, ловец лидов, коллтрекинг, показывает ROI по каналам и многое
другое. Существенным минусом данной системы является её цена.

Стоимость Roistat начинается от 4300 руб. в месяц. По этой причине его
целесообразно использовать только в том случае, если ваша компания имеет
стабильный и высокий доход. Прямым конкурентом Roistat является сервис CoMagic. Он также имеет систему аналитики и позволяет подсчитывать ROMI, однако его функционал
более скромный. В связи с этим стоимость месяца работы в CoMagic стартует
от 2200 руб.

Нельзя не упомянуть о системе аналитики от Гугл — Google Universal Analytics.
Данный сервис обладает практически всеми теми же функциями, что и
вышеупомянутые. Однако интерфейс Google Universal Analytics более
сложный, поэтому его изучение потребует значительных затрат времени и
сил. В отличие от своих конкурентов, сервис совершенно бесплатный. Если
же вы не сможете настроить его самостоятельно, то помощь специалистов
обойдётся вам минимум в 6000 руб.

Как подключить сквозную аналитику?

Подключение системы сквозной аналитике задача не из простых. Она
включает в себя следующий алгоритм действий:

Шаг 1: Настройка CRM-системы и её интеграция с Roistat
Внедрение сквозной аналитики требует интеграции с CRM-системой. Если у
вас её нет, то оптимальным решением будет воспользоваться «Мегаплан»
одной из наиболее удобных CRM-систем на сегодняшний день.

Шаг 2: Настройка коммуникации с клиентами
Для работы необходимо настроить коллтрекинг и e-mail трекинг, провести
интеграцию с онлайн-чатом и другими инструментами коммуникации с
клиентами.

Шаг 3: Оптимизация расходов на рекламу
Последним шагом является анализ полученных данных и отключение
неэффективных рекламных каналов.

Итог

Сквозная аналитика даёт максимально полную картину всех финансовых
потоков компании, что позволяет не только увеличить продажи, но и
оптимизировать расходы на рекламу. Несмотря на очевидную
эффективность этого инструмента, он ещё не успел приобрести массовую
популярность. Именно поэтому любой бизнес, который внедрит эту систему
в ближайшее время, гарантировано получит превосходство над своими
конкурентами.
Если у вас возникли трудности с настройкой и внедрением сквозной
аналитики, обратитесь к специалистам IKON Group. Мы поможем вашему
бизнесу выйти на новый уровень!

Поделиться:

Получайте больше полезных статей о дизайне, рекламе и маркетинге к себе на почту

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

code

Полезные статьи о дизайне, рекламе и маркетинге

Подпишись сейчас: